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【提質增效年 大干一季度 確?!伴_門紅”】廣告公司:應急應季做好 “大品種”之感冒清熱顆粒推廣宣傳
發(fā)稿時間:2025-02-13 11:34:45

為了沖刺一季度,依照科技公司“感冒不在,感動常在”、“健康相伴,過安心年”的產品營銷理念,結合疾病季節(jié)性和新年氣溫驟降及出游、春運等特殊節(jié)點,廣告公司主動把握品類高跳起機會節(jié)點重點做功,在新年期間為感冒類產品打造了一套線上線上聯(lián)動的品牌推廣宣傳活動。

以數(shù)據(jù)驅動決策,實現(xiàn)精準營銷

廣告公司借助平臺大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢,發(fā)現(xiàn)超9成人群有夜間用藥需求,網上售藥成為最多選擇。針對夜間用藥需求及流感高發(fā)季,廣告公司在美團買藥首頁,利用極具視覺沖擊力的高曝光廣告位,搭配醒目重點突出的紅詞,在用戶購藥鏈路上提供決策依據(jù)并能夠便捷跳轉到定制落地頁,迅速進入購買流程,提高購買轉化率,直接為品種銷售賦能。

營銷推廣過程中,還通過定向藥店,賦能渠道,為其引流,帶動店內整體銷售額提升,從而加強與終端藥店之間的合作關系。

自1月15日起已在美團上線產品廣告,針對北京、河北、哈爾濱3個重點城市,覆蓋新年流感熱點時期,至今仍在投放中。

以氛圍激發(fā)購買,傳達品牌理念

一季度新年期間,針對感冒類產品進行線下投放社區(qū)電梯LCD及框架廣告,通過社區(qū)媒體構建溫暖氛圍,在將溫暖與健康傳遞給大眾的同時,也傳達了“有健康需求的地方就有同仁堂”的品牌理念。

通過綜合分析精準捕捉購藥需求意向人群,選取崇文門、劉家窯等北京市重點周邊社區(qū)作為主投區(qū)域。配合線上同期投放,電梯LCD合計投放1300余塊,總曝光頻次約1800萬人次;電梯框架合計投放2400余塊,總曝光頻次約1600萬人次,有效加深購藥需求人群對產品的印象,激發(fā)購買行為。

面對新的營銷環(huán)境和趨勢,下一步將廣告公司以廣告營銷更貼近大眾的健康需求為指導思想,借助主流平臺,龐大的用戶基數(shù)和強大的精準投放技術,在多個營銷節(jié)點重點做功,通過多樣的廣告形式,精準推送廣告,實現(xiàn)線上線下經營效益最大化。

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